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互联网金融:仅靠烧钱,难成大事

发布时间:2015-10-13 分类:行业资讯

互联网金融到底是怎么烧钱的呢?笔者曾就任于某大型的互联网金融公司,月交易额在10亿上下。据其内部资料显示:该企业在成为融资方的成员企业后,融资方要 求其在2015年完成20个亿的推广份额。也就是说,平均每天需要花掉547.9万,每小时22.8万,每分钟3805,就算是真的用火烧,速度也不过如 此。

随着互联网金融的大热,跑马圈地已成为一个趋势。据笔者统计,截止到2014年底,互联网金融平台的平均推广费用在1000万~3000万之间,某些业务发展较快、上升势头较好的平台,推广费用还要远远大于这个数字,不信请参看上述实例。

于是层出不穷的融资开始了。

不少互联网金融行业大佬都曾说过,互联网金融目前还处于一个相对混乱的状态,假以时日,定会产生BAT级别的行业巨头。那么问题来了:仅靠烧钱能不能烧出一个BAT?

答案当然是不能。

笔 者承认,在市场开拓阶段,烧钱是一个行之有效的手段。就像某租宝,地面广告、线下地推、网络推广、电视广告铺天盖地,在品牌知名度急剧上升的同时,业绩也 出现了几何级的增长。但近期爆发的信任危机却让其用户“回到地面”,究其原因就是葛大爷说的那样:“饭要一口一口吃,路要一步一步走,步子大了,咔嚓,容 易扯着淡。”

互 联网金融经过数年的发展,早已是红海一片。为了争夺有限的用户,所有平台都使出浑身解数,价格战愈演愈烈,颇有当年“百团大战”的态势。可我们看到的确是 “百团大战”后鸡毛遍地,99%的团购网站关闭,剩下的1%也只能靠着融资苟延残喘。如果这就是互联网金融的明天,那市场将会经历一场地震,毕竟电商烧完 钱最多也就是公司关门,而互联网金融平台则需要对那么多投资人的资金负责。

诸葛理财创始人曾经说过:互联网金融平台在创办之初都需要经历一 段烧钱的日子,关键是怎么烧。毫无节制、毫无目的的烧钱,或者是为了烧钱而烧钱,后果一定是人财两空。相较于传统电商行业,互联网金融确实存在一定的特殊 性,但其本质仍然属于商务行为。回归商务本质,增强用户体验,才是互联网金融平台最终的发展之道。并且,在今年这样一个先牛后熊、融资不易的市场形势,捏 紧自己的钱袋子,将有限的资金用在刀刃上,才能拨云见日,杀出重围。

【来源:东南网】

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