粉丝经济为互联网众筹加码

/资讯中心/趋势研究/粉丝经济为互联网众筹加码

发布时间：2016-08-15 分类：趋势研究来源：今日头条

近日“洪荒少女”傅园慧赛后发起直播，一小时的直播就吸引了1070余万人关注，热情的粉丝不停地在平台上给偶像送礼物。数据显示，整场直播，粉丝的礼物打赏接近10万元。不得不惊叹傅园慧的圈粉实力，以及粉丝经济的超强爆发力。尤其是随着互联网众筹的介入，粉丝经济的“洪荒之力”更为壮观。比如那英花草茶、汪峰音乐耳机、女神高圆圆手工皂、谢霆锋 “锋味曲奇”……粉丝经济下，一切皆可众筹，这为互联网众筹带来无尽想象。

“说到底，互联网众筹本身就是为粉丝经济而生，众筹平台上接连诞生的融资奇迹，正是粉丝力量的集中体现。”深圳市人大常委经济工委委员、深圳市互联网金融商会会长、迪蒙众筹系统CEO向隽表示，互联网众筹中，粉丝扮演的是投资者或消费者的角色，而众筹平台则起到聚拢粉丝、人气和打开品牌知名度的作用。相对于普通投资者或消费者来说，粉丝对品牌的粘性更高，同时能够为积极主动帮助品牌做推广宣传，属于“高净值”的众筹投资者。

通过互联网众筹，产品和创意的品质、个性得以展现，能为项目集结早期第一批粉丝。只有符合投资者、消费者喜好和需求的产品，众筹才有可能获得成功，并且在持续的改良和生产中，必须一如既往贯通产品和创意的品性，始终抓住粉丝最看重的价值所在，确保不流失任何有效投资人。也即是要学会“培育粉丝”，将品牌消费导入消费者的习惯中，让粉丝参与到互联网众筹项目的“养成计划”中，是当今粉丝经济的一种新模式。

目前，影视、文娱等行业在粉丝众筹运营方面比较得心应手，因为在这些行业里，粉丝就是第一生产力，在发挥粉丝众筹上具有得天独厚的先天优势。比如，百度贴吧借助海量粉丝优势，推出一款金融理财产品娱乐盈。通过该产品，影视机构可以发起影视、演唱会、明星见面会等项目的投资众筹，解决资金难题。粉丝则可以通过娱乐盈为自己的偶像投资，获取收益的同时，还可以获得明星的周边产品及探班等福利。这与之前的阿里娱乐宝如出一辙，深得粉丝青睐。

粉丝经济的交流或消费驱动力以情感为主，背后是年轻化的消费人群，他们的购买力会越来越强。如果能紧扣消费升级趋势，深挖年轻群体消费潜力，突出产品和服务特色，未来粉丝经济的市场空间非常可观。“互联网众筹是粉丝商业转化的一种有效尝试，打‘粉丝牌’对互联网众筹来说，无疑是相当稳妥的做法。除了借势营销，长远的做法应该是从项目本身出发，培养项目自身的粉丝，让好项目为自己代言，这才是持续发展之道。”迪蒙众筹系统CEO向隽说。

关于迪蒙

热门文章