2013年，马云挟“余额宝”给金融业搅了个局，2014年，马化腾、马明哲呼啸而来，再加上百度、京东、苏宁等巨头纷纷抢滩互联网金融，一场明争暗斗的夺宝奇兵将持续上演，让马年的互联网金融江湖，从一开始就充满了火药味。

      互联网金融江湖群雄四起

      在“余额宝”宣布规模突破2500亿元的同时，微信推出了市场期待已久的“理财通”，传统商业巨头苏宁云商则推出了“零钱宝”，京东则在3月底推出了蓄谋已久的京东金融平台。嘉实基金、鹏华基金、南方基金、易方达基金、工银瑞信、建信基金、招商基金、国泰基金等8家大型基金公司的官方旗舰店同时入驻，与此同时，京东金融集团为个人用户打造的个人资产增值服务“小金库”也在金融平台正式开售。

      而各类“宝宝”都高调主打产品的高收益率。苏宁的“零钱宝”测试期七日年后收益率高达6.99%；微信“理财通”首期产品挂钩华夏财富宝，7日年化收益率达到7.33%。值得期待的是，“理财通”即将挂钩的另外三只货币基金汇添富现金宝、广发天天红、易方达易理财，均是出身名门的高收益产品。 “在没有任何宣传的情况下，微信理财通在内测阶段日进入资金就已经超过1亿元。”这是财付通总经理赖智明透露的数据。对于基金公司来说，这是一个可怕的速度。

      作为“理财通”受追捧的一个印证是，1月22日理财通正式上线首日即出现“大塞车”，由于用户参与过多，交易出现拥堵，腾讯宣传的千万元红包派送也出现延期。在阿里巴巴与腾讯“互掐”的同时，中国平安推出了社交金融创新产品“壹钱包”内测版，用户将可以实现一站式财富管理、健康管理、生活管理。据负责开发“壹钱包”的平安付智能技术有限公司董事长王洁凤介绍，此次推出的“壹钱包”测试版主要具备转账支付和社交聊天功能，未来将成为一款能“赚钱”、“花钱”、“省钱”、“借钱”和打电话聊天的电子钱包。

      依托中国平安的全牌照金融优势，“壹钱包”无疑给人巨大的想象空间。通过“壹钱包”，用户将能够投资平安旗下及各家金融机构的金融产品，借助“壹钱包”的信用支付功能，客户可以先花钱再还钱；“壹钱包”还可在平安万里通的20万线下商家、300个主流电商平台上“用钱”，代替现金和信用卡；同时用“壹钱包”支付还可获得万里通积分，消费越多、积分越多、优惠越多。

      互联网金融的“逆袭”：如果银行不改变，我们就改变银行”

目前我国互联网金融发展主要表现在三方面：首先是移动支付逐渐替代传统支付业务（如信用卡、银行汇款等）；其次是大电子商务企业涉足金融；第三种则是网贷平台（如以人人贷为代表等网络投融资平台）的高速发展。

国内的个人金融服务发展滞后以及个人投资渠道的匮乏，造成了“融资需求多、可投资资金多；融资难，投资难”问题。互联网的金融的快速发展，不仅帮助了众多中小微企业获得资金，也为个人及家庭开辟了一条可以获得持续稳定较高回报的投资途径。就如马云所说：“如果银行不改变，我们就改变银行”，互联网“搅局”金融成为必然的趋势。

优势突显 互联网金融理财受宠 

互联网金融这种创新的商业模式让网络投融资平台如雨后春笋般在国内冒出，““陆金所”、“红岭创投”这些互联网金融平台已经在业内享有一定名气。据不完全统计，目前我国活跃的网络投融资平台数量已有2000家，活跃的有几百家，预计2013年底P2P网络借贷的交易额将达600亿。而互联网金融催生的互联网理财如今也成了老百姓的投资新宠。