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P2P盛宴暗藏隐忧 发展瓶颈该如何打破?

发布时间:2015-09-15 分类:趋势研究

 随着P2P以迅雷不及掩耳之势涌向人们的生活,这个行业的大事小情越发牵动外界的神经。心怀抱负的从业者们对P2P的未来充满了期待,同时也不免担忧。P2P狂欢盛宴的背后正遭遇多重困境:人才之困、推广之困、征信之困……已经成为制约其发展的瓶颈。

行业发展太快,人才供不应求

P2P作为互联网金融领域的主流业态之一,从字面上来看,其由互联网和金融组成,这就对从业者有两方面的要求:第一,是对金融的熟悉,不仅要有相应的金融知识,还要对国内金融体制与金融发展现状有所钻研;第二,从业者需要有互联网创业经验,有对互联网营销的系统认识。目前,大部分互联网金融行业的从业者是从传统金融业或电子商务业转型过来,兼备“互联网思维”和“金融行业从业经验”的人才稀缺,优秀人才供不应求。

随着行业的爆发式增长,P2P“人才荒”问题更加突出,尤其是新产品研发、网络推广和风控等方面的专业人才十分稀缺。实际上,人才紧缺是互联网金融业全行业面临的难题,而P2P行业最甚。相关数据统计,未来5年P2P网贷行业的人才缺口或达2000万人。近年来,网贷业务规模以数倍甚至十倍以上的增速向前发展,发展速度太快,人才供不应求,这就让支撑P2P行业发展的人才板块反而成为影响其发展的最大痛点。

疯狂烧钱营销,推广成本高企

“园区型O2O模式”P2P平台邦帮堂董事长寇权曾在接受媒体采访时指出,在同质化程度很高的P2P行业,疯狂的烧钱营销直接导致了两个结果:第一,推广成为巨大的“焚钞炉”,而且资本回收困难;第二,这个领域发展模式已经固化,而且发展节奏太快,而与金融相关的业务怕的就是快,快则容易出错,错则意味着风险的高发。

百度一下“P2P”关键词可以看到,排名靠前的搜索链接大多数是付费推广的结果,而随着P2P的兴旺,几大搜索引擎的关键词搜索价格水涨船高。“我们和几大搜索引擎都有合作,一年的费用有好几百万。”有业内人士表示,“但是这笔钱不得不花,因为通过搜索引擎找到的客户基本都是刚需客户,他们的目标很明确。”

据调查,P2P模式刚进入中国时,获得一名投资用户的成本只需要10元左右甚至更低,现在起码涨了几十倍。如今P2P网贷平台要想获得一个新投资用户,推广成本基本都在千元以上。寇权指出,按照这样的市场推广成本和烧钱速度,P2P将没有退路,平台的钱都会被搜索市场赚走,行业的衰落在所难免。但是,市场推广还是要做,除了使用搜索引擎推广,邦帮堂已经在尝试跨界合作营销,如与婚恋网站世纪佳缘、出行软件滴滴打车的合作,以期通过创新营销方式节约推广成本。

征信基础薄弱,信用数据缺失

在国内征信系统不够完善的大环境下,对于借贷人的信用调查一直是困扰众多P2P平台的难题。网贷之家CEO石鹏峰认为,目前国内征信环境基础薄弱,个人信用数据非常少,而且大部分数据处于割裂状态,缺乏一个统一的、规范的标准,也没有一个合适的、公平的、市场化机制来共享彼此的数据。“数据缺失,数据共享难,最终导致了P2P企业的运营成本摊高,无法真正意义上的发挥互联网的优势。”寇权总结道。

实际上,从去年开始,中国征信建设的节奏明显加快,央行先后对市场放开企业征信和个人征信。阿里的芝麻信用、腾讯微众银行的人脸识别贷款等一系列基于大数据的征信产品也陆续面市。但在当前,大数据征信尚处于发展的初级阶段,很多P2P对外宣称的大数据更多停留在概念层面:一方面,大部分P2P企业处于发展初期,不可能积累有足够多的数据,另一方面,从数据到有效模型还需要很长一段路程。因而P2P真正想要利用征信降低运营成本与信贷费率,同样还有很长一段路要走。

尽管各路资本还在陆续涌入,P2P网贷还在急匆匆地发展,但上述困境已经让心怀远虑的从业者们感到了巨大的压力。到底如何冲破重重阻碍走向真正的光明大道,还需要从业者、用户、相关部门多方一起努力,唯有在长期摸索中不断修正,才有望打破瓶颈,实现高速增长。

来源:中华网财经