近日，人人贷为其明星理财产品开展了一系列的品牌宣传。其中，人人贷U计划“多10%的人生”系列，更是一夜间传遍朋友圈，阅读量超高并被众多P2P平台效仿。人人贷此次品牌营销也使得众多P2P平台开始深思，如何对自己的理财产品进行高品质、有效、迅速的营销推广。

P2P行业自2007年出现开始，在经历了2012年火爆网络，以及近3年的产业调整和洗牌之后，一向以高息为手段吸引用户的P2P理财产品市场逐渐走向平稳。而作为2010年就创建的人人贷理财产品，以其灵活、稳定、诚信的服务宗旨赢得了大量的忠实用户，并在P2P红利期结束之前，人人贷就已经意识到仅凭高收益等手段已不能满足用户对于互联网理财产品的全部需求。在做好产品的同时，如何树立更贴近用户的品牌理念才是在相关产品同质化严重的市场环境下，最有效的破冰举措。

为此，在不久之前，人人贷U计划开展了针对一二线城市精英的品牌宣传——“多10%的人生”。

说起中国的精英一族，人们往往想到的是职场上挥斥方遒的商业巨子，家庭生活中永远兢兢业业的中流砥柱，他们拥有较高的社会地位和更丰厚的收入，在外人眼里，他们是事业上的强者，生活中的成功人士。

但是，很少有人看到，精英光环背后，他们所付出的艰辛与无奈。他们拼命工作，只为不落于人后;拼命赚钱，只为家人富足的生活;拼命挣扎，忘记了什么叫做享受生活。

还有的人，为了在短期内得到高收益回报，涉足股市，视线终日不离大盘，情绪随涨跌起起落落，忘却了生活的真正意义和乐趣。

基于以上洞察，人人贷U计划此次的传播战役针对精英人群打出“多10%的生活”概念——人们只为了生活的好一点，是不是非要拼成这样?传播旨在宣扬抛去激进、匆忙的生活状态，享受从容淡定的生活方式。套用韩寒的一句话：“别人都问我飞得高不高，只有你问我飞得累不累”。

郭斯特创意漫画

传播预热阶段，人人贷与网络知名漫画师郭斯特合作，借势网络红人的传播影响力，以“多10%的人生”为主题进行了品牌信息的漫画创作，以暖心、温润的语言和清新的图片风格，讲述了日常生活中的小确幸场景，并将品牌信息植入其中，为品牌战役打响了第一枪。

漫画中传递的品牌信息——“不强求，不意味着不争取;不放弃，不意味着不理性。幸福，原来很简单，只要多10%的幸福，就够了”深入人心，在social平台上得到了广泛传播。

证言海报巧用

在进行品牌信息传播的同时，人人贷也没有忽视KOL的榜样力量，此次战役，他们邀请了人人贷、36氪、界面、无二之旅等多家创始人进行了品牌证言。在人们心中，这些人都是互联网产业中的天之骄子，势必日理万机，事务纷繁。而人人贷此次反其道行之，通过这些KOL将从容的生活方式进行广而告之，成为现今快节奏生活中一抹不一样的风景。

就像事代言人的青春靓丽、耐克代言人的拼搏进取一样，这些KOL也同样将人人贷U计划倡导U质生活状态的品牌理念进一步加深——“U质生活，多10%的幸福就好”。

“跳脱另类”的产品海报

在大众眼中，产品海报往往罗列了冰冷的数字和繁杂的产品信息，欠缺“人情味”。此次人人贷U计划就做出了不同于以往的海报类型，基于对用户年龄层的调研和分析(U计划受众是社会的精英阶层，他们是各个行业的管理者，往往已经成家立业，孕育子女，虽然每日忙于商业事务，做永不知疲惫的“空中飞人”，但他们非常渴望享受家庭生活。)，海报以一家三口作为主视觉，将产品信息作为辅助进行了软植入。

产品海报依然延续“幸福不用太多，多10%的人生，就够了”的产品理念，将U计划产品灵活、可靠、稳定的特点巧妙的植入其中，在social平台传播之后得到网友的一致好评，许多网友表示“这广告打得真不错”。

作为中国最早一批基于互联网的P2P信用借贷服务平台，人人贷以其诚信、透明、公平、高效、创新的特征赢得了良好的用户口碑。而此次U计划的social传播，让其在摆脱了P2P产品以往冰冷木讷品牌惯常形象的同时，又将其打造成了一种惬意生活方式的代表。

互联网的快速发展和社会化平台的出现，拉近了品牌与消费者之间的距离，消费者不再处于被动的接受地位，品牌也不能再想当然的把消费者当成信息闭塞的群体。在产品同质化日趋严重的今天，怎样把消费者真正的摆在上帝的位置上，深入的进行市场调研，深挖用户痛点，与消费者形成真正的情感共鸣，是所有品牌都应该思考的问题。

来源：中华网财经