互联网实体店众筹时代来临

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发布时间：2016-07-04 分类：趋势研究来源：中国经济导报

日前，在2016达沃斯论坛上，小米创始人雷军表示，小米暂不考虑上市，当前重点业务是开实体店。除此之外，苏宁、淘宝、京东也在积极做线下布局。对此，红星美凯龙集团总裁李斌认为，实体店是最优质的转型资源，互联网越发达，不可复制的线下商业资源就更具备了稀缺性。当前，在中国企业依靠实体店创业和转型的迫切需求下，互联网众筹带来了新型有效的解题方式。

“近年来，实体店通过互联网众筹重新焕发活力，众筹项目数量和资金规模高速增长，对创业和规模经营都起到了良好的推动作用。”深圳市人大常委经济工委委员、深圳市互联网金融商会会长、迪蒙众筹系统CEO向隽表示，在注重用户体验的消费领域，实体店品牌展示的价值越来越被看重，培养新一代消费群体和建立情感沟通的价值更是不可估量。在实体店创业融资、扩大经营规模和品牌营销等方面，随着互联网众筹的引入，千亿级别的市场将被重新挖掘。

互联网时代，由于电商的冲击，实体店发展遇冷，甚至有“实体店已死”的说法。然而，随着中国供给侧改革和消费市场升级双重推动，重质量、重体验、重服务的消费理念唤醒了人们对高端消费的潜在需求，加上中国新一轮“创业潮”的兴起以及“营改增”后，实业税负降低，线下布局、转型升级成为实体店发展新趋势。互联网众筹为实体店创业解决融资难题的同时，也带来了新的商业投资模式，以股权众筹模式扩大经营规模的方式也在逐渐颠覆以往创业思路，为中国实体经济增添新动力。

另外，中国商业地产竞争加剧，地产商更愿意为好品牌和人流降低店面租金，甚至直接让你做“股东”。之前，万达地产推出的“稳赚一号”众筹万达广场的项目，计划十年间开业1000家万达广场，并希望通过众筹向投资者“借钱”。凭借投资门槛低、预期收益高和退出机制完善等优势，一夜之间，万达广场众筹变成一场全民参与的投资狂欢。相关数据显示，实体店众筹持续火爆，截至2016年5月末，累计筹资规模超过15亿，且市场还处于竞争初期，预计下半年将会有更多平台获得融资，借助资本的力量展开角逐。

消费领域中以品质和服务为首要追求的的品类，对线下环节的依赖性较高，线上线下难以剥离。“实体店+互联网众筹能够为企业建立与客户的有效链接，线下场景化消费也为品牌沉淀奠定了坚实基础，能够有效撮合消费者与品牌的情感沟通。可以说，互联网实体店众筹是一块相当大的蛋糕，关键是看项目质量。优质项目不仅是创业者打开商业大门的金钥匙，还能为投资者带来不同以往的投资体验，更能有效刺激中国产业升级，推动实体经济飞跃发展。”迪蒙众筹系统CEO向隽说。

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