当“互联网+”遇上了体育产业，开始产生急速的化学反应，酝酿着一场行业风波。

但大多数人并不懂。

其实，最近火热的巨头企业入主欧洲豪门，只是冰山一角。一群野心勃勃的玩家，在试图突破二者之间的壁垒，将彼此实现贯穿。

这场风波在静静的酝酿着，不着痕迹，却在撬动万亿元的市场。

体育产业牵手互联网金融

以互联网巨头BAT、零售巨头苏宁、房地产巨头万达为首的独角兽企业们近年来对于跨界布局体育的动作不断出现，可见巨头们对跨界体育并分一杯羹的认同。

现在P2P网贷行业也不能例外，同样对体育产业表现出近乎狂热的执着，据相关数据显示，P2P网贷行业已有14家平台介入体育产业。

据了解，目前P2P网贷平台涉足体育产业的方式主要分为：

1、投资入股俱乐部，例如“麦麦提金融”母公司上海山屿海集团与银川市政府签署了投资合作协议，正式入股宁夏贺兰山足球俱乐部，成为俱乐部最大股东。

2、体育赛事赞助，通过体育赛事赞助涉足体育产业的P2P网贷平台已有10家，而赛事包括足球、篮球、网球等等。

3、设计金融产品，今年的欧洲杯上欧洲豪门齐聚发过，而不少P2P网贷平台也借助了这次的东风，采用了竞猜赛事+投标的模式，当投资人支持的球队获胜或者进球后，通过加息的方式使得投资人获得额外的收益。

与此同时，越来越多的新模式出现在世人眼前，体育众筹模式不仅兼具了娱乐与理财的双重身份，还属于奖励类众筹。

体育产业为何能入互联网金融的法眼？

2016年是为体育行业带来惊喜的体育大年，不仅有欧洲杯、美洲杯这样强队涌现的足球赛事，而且里约奥运会也即将开幕，体育再次成为全民焦点。

为促进国内体育行业的发展，国务院早于2014年出台46号文《关于加快发展体育消费的若干意见》，并提出了把体育产业作为推动经济社会持续发展的重要力量，而各地方政府也紧随其后加入这场体育大战中，例如北京市出台《北京市人民政府关于加快发展体育产业的实施意见》。

截止去年年底，全国各地方政府也都出台了关于国务院46号文的实施意见，各地方政府2025年体育产业目标总额已接近7万亿，大大超出了国家政府的预期目标。

若说2016年的体育产业收获颇丰的话，对互联网金融行业而言也是翻天覆地的一年。

随着互联网金融异军突起，同时风险亦是不断积聚，各种问题频频见诸报端，监管部门对互联网金融的监管的也逐渐趋严，网贷行业内违规操作平台或伪P2P平台跑路、提现困难等事件时有发生。

网贷行业问题纷至沓来，也使得投资人谈P2P色变，对其畏之如虎，甚至部分投资人选择将P2P雪藏，彼此间的信任度投资人单方面滑至谷底。

与此同时，P2P网贷行业内的平台还不得不面对优质资产短缺为平台发展带来的制约，虽然行业内不断有平台主动清盘或因某些原因倒闭，但平台间在优质资产端的竞争依旧处于白热化。

殊不知，我国体育及相关产业增加值占GDP的比重约为0.6%，而世界主要国家约为2.0%至3.0%。截至2014年底，中国体育产业总规模约为1.36万亿元，预计到2020年底、2025年底分别将达到3万亿元、5万亿元，年均增长速度约为14%。对于P2P网贷平台而言，无疑是一个巨大的蓝海市场。

除此之外，伴随互联网金融领域监管力度不断加大，广告成为重点治理区域，以至于不少平台纷纷下架广告、终止与明星或电视台的合作，例如斥资近3.7亿元一举拿下央视“标王”桂冠的翼龙贷，就已终止了与央视的合作。

此前，为了增加平台曝光率，不少平台大范围烧钱推广，广告因其独特的方式自然而然也就成了首选方式，但受监管大环境的影响，这一手段也不再适用。

P2P网贷平台在这样的大背景下，为实现自身知名度、品牌价值的提升，赞助体育赛事就成了继广告之后的首选方式，此举虽然费用可能超过广告投入，但其影响范围远远高于广告所覆盖的范围。

其实，现在体育产业所表现出来的无限生机及深不可测的市场深度，早已吸引了多路资本的青睐，而互联网金融同样需要体育产业的支持，这二者彼此碰撞又将擦出怎样的火花，还是让我们拭目以待。