互联网众筹开创产品上市新思路

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发布时间：2016-08-26 分类：趋势研究来源：今日头条

近日，由中科院过程所开发的“惠爱家”智能空气净化器亮相淘宝众筹，这是中科院自有品牌首次以互联网众筹形式，向市场推广科技产品。中科资源副总裁赵晓军表示，通过互联网众筹平台试水市场，既能让生产商对市场导向有大致把握，也能间接起到产品营销效果，加快产品市场化，让普通百姓享受到科技成果带来的便捷生活。

“在‘大众创业、万众创新’的时代背景下，互联网众筹已成为企业产品研发导向、打开市场的重要通道。” 深圳市人大常委经济工委委员、深圳市互联网金融商会会长、迪蒙众筹系统CEO向隽表示，作为创新商业服务模式，互联网众筹打通了产品与市场之间的通路，不仅能拓宽产品的市场广度，也能提升消费者对于产品印象深度，开创了产品上市的新思路。

目前，传统企业产品上市通路，一般都是通过渠道下沉、招商或者是广告营销。但在竞争环境加剧的今天，廉价资本优势和资源红利的消失、企业经营成本的增加，使大多数产品还没直面市场，就失去了核心竞争力。因此，产品营销思路的转变，所有企业都不能置身事外。互联网众筹通过借助互联网工具，结合金融服务理念，去除了产品在营销环节中心化问题，使产品直面市场终端，提高了营销效率，让资源得到了合理的配置，增强了产品市场品牌影响力。

另外，随着大众消费观念的转变，消费者的消费方式也由原来的被动接受逐步转向主动参与，个性化消费、定制化消费蜂拥而至，这也促使着企业在产品研发思路的转变。以创新驱动的互联网众筹模式，为消费者提供了表达个性化需求的平台，进一步提升了消费者的参与感和认同感，全新的传播方式无形中增加了产品的曝光度，使产品走向市场变得更容易。

时代的变迁，倒逼着企业营销模式的转变，尤其在打开产品市场入口及营销理念的创新，对于抢占新一轮市场制高点，有着举足轻重的作用。“在用户需求日益碎片化、个性化的互联网经济时代里，互联网众筹加速了产品上市进程，提高了产品的市场价值和消费者对于产品的认知度，为企业的创新发展提供了源源不断的动力。”迪蒙众筹系统CEO向隽说。

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