2016年，黄金市场持续走热，多家机构推出手机端黄金理财业务，这已经成为信用资产收益下降的大势下，逆势上扬的新业务。在不到两年的发展时间里，该市场吸引了商业银行、风投机构、黄金矿企等大量金融资本和产业进入布局。据不完全统计，推出手机黄金理财系统APP的重量级企业超过20家。

黄金需求激增

据中国黄金协会发布的2016上半年黄金产业运行数据，金条、金币等“投资性需求”分别大增25.33%和17.27%。而这一资金流入趋势或将持续相当长一段时间。
业内分析认为，信用资产收益率下降，资金将寻找新的出口。目前市场上主流的货币基金年化收益率下降至2.5%左右，银行理财产品平均收益率降至3.5%左右，而信托产品则降至7%以内，网贷产品跌破10%。另外，由于股市徘徊，楼市降温，资金正在寻找新出口。
此外，有最新行业报告显示，目前中国人均黄金持有量不足4.6克，与全球人均20克的水平差距略大。随着投资者黄金投资意识的逐步提升，且目前1.6%的黄金资产配置比率尚处于低位，未来黄金在中国家庭资产配置中增储空间较大。预计2016年全年，互联网黄金理财这一细分领域的行业规模将会出现同比300%的增幅。

高盛发布观点也认为，在经历之前一轮大幅抛售之后，中国对于黄金的投资需求可能会重新升温，尤其是中长期资产配置者。

多机构抢先布局

日前，阿里、京东、腾讯等互联网巨头企业都纷纷开始布局。此前民生银行、招商银行、建设银行等都重点推出了手机端黄金理财产品系统，并且主打黄金生息的卖点。
事实上，近两年已有多家平台开始布局互联网黄金业务。按照股东背景，目前互联网黄金这一细分市场上分为5类平台，以招商银行、平安银行为代表的银行系平台；以黄金钱包为代表的风投系；以阿里存金宝、微众银行微众金为代表的互联网系；此外还有紫金矿业的紫金金行、山东招金的淘金园等传统企业系以及国美黄金等跨界企业。

对于不同背景平台的优劣势，业内专家表示，在不考虑产品模式差异的情况下，不同背景平台的优劣势主要体现在客户基础上。互联网黄金业务本质上属于理财的范畴，理财产品的产品属性层面最终都会走向同质化，平台间最终比拼的还是客户基础。“而从客户获取上，相较于其他背景的平台来讲，银行系优势明显。”一位股份制银行人士表示，商业银行系网点丰富，并能整合原有贵金属业务，结合线上线下开展黄金O2O业务，同时品牌背书强，获客成本更低。“在互联网金融鱼龙混杂的当下，拥有强大背书和良好信誉的商业银行给客户的安全感无疑更好。”

无疑，随着今年以来金价的持续上涨，黄金投资逐渐成为市场新宠，相信会有越来越多的平台参与其中，行业规模还有很大发展空间。不过，上述人士提醒，整体来看，目前市场内部鱼龙混杂。在监管存在缺失的同时，投资者也没有合理的风险对冲方式或防范措施。“黄金投资类产品收益基本都与金价挂钩，属于中高风险产品。为此，投资者在选择黄金类投资的时候也应当理智谨慎，增强风险意识。”