如果说互联网发展的上半场是消费互联网，偏重于人与人、人与信息、人与产品这三种消费级的打通，强调竞争、模式和时间窗口；那么下半场则侧重于“互联网+产业”，更加强调融合、耕耘与价值创造。

也就是说，下半场的独角兽可能更多的出现在这样的场景：产业规模+整合能力+价值创造能力。

而古老的黄金产业，无疑将是下一个巨大的风口。

黄金存量市场方面，国美黄金和中国黄金报社联合发布的《2016互联网黄金报告》显示，目前，中国民间藏有9000吨箱底金（总价值超2万亿人民币）。但人均持有黄金量不足6.6克，与全球人均20余克还有很大的差距，而且民间整体黄金利用率极低，整体不足5%，黄金成为了民间名副其实的闲置资产。任何一个企业，能够盘活5%的存量市场，所占据的市场份额都将超过1000亿。

黄金增量市场方面，中国黄金协会的数据显示，从2013年开始，我国已经取代印度连续三年成为全球最大的黄金消费国。2016年截至三季度，全国黄金消费量为720.66吨。黄金的消费量受金价影响有所波动，但节庆购买首饰等传统的产品消费力量，足以支撑一个可观的增量市场，近年来每年的增量都保持在2千亿以上。而国内电子商务的持续快速发展，线上购买贵重物品的市场教育已经较为充分，线上购买黄金产品已逐渐为市场所接受。

从理论上讲，世界上几乎所有的金融资产都是建立在信用（借贷）的基础之上，你持有金融资产，就一定有人负债；包括货币，它是国家信用，主权信用。是信用就有两个风险：信用灭失和信用贬值。黄金与所有其它金融资产最大的不同在于——黄金不是任何人的负债，也决不会出现违约。

事实上，普通百姓对于黄金产品的投资，核心点也基本集中于黄金自身的货币属性与抵御通胀、地缘政治风险的需求，正所谓乱世黄金。尤其是自2008年以来，一方面是政经局势有如过山车：雷曼兄弟破产、欧债危机此起彼伏、全球股市下挫、英国脱欧，另一方面，是各国央行加快印钞（目前我国的货币发行量已经超过150万亿）。尤其是对于已经初步完成财富积累的投资者而言，如何确保资产安全，成为普遍关注的核心问题。

也正是在这样的背景下，我国实物黄金投资/消费市场蓬勃发展，近年来每年的增量都保持在万亿以上。

互联网+的浪潮风起云涌，对于黄金产业这块所剩不多的大蛋糕，各方巨头自然不会熟视无睹。

打头阵的，是从2008年就开始布局黄金业务的各大商业银行。而随着移动互联网的普及和网络交易习惯的养成，互联网+黄金的商机进一步显露，互联网黄金平台于2014年下半年开始出现，并在2015年孕育扩张，最终在2016年迎来爆发：目前已有20余家重量级玩家入场，市场参与者包括阿里和腾讯这样的互联网企业，也包括国美黄金这样的跨界巨头。

据业界人士介绍，所谓“互联网+黄金”即为消费者可以不受地域和时间的限制，随时随地利用智能手机、个人电脑、各种APP客户端，上网购买黄金制品以及进行黄金投资。目前，国内大小互联网黄金平台有几十家，每个平台都有不少的用户，其中与传统购金的“大妈”群体相比，80后、90后占比超过60%，这与互联网电商消费人群相吻合。