当前我国“品牌消费”呈现五大特征

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发布时间：2017-12-04 分类：行业资讯

近期，由品牌中国战略规划院、社会科学文献出版社共同主办的《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告(2017)》新书发布会在北京举办。

蓝皮书指出，一个国民消费的层级构成，与其经济、科技、文化水平以及受教育程度直接相关。随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，为满足消费者获得高级需求的“品牌消费”愈加明显，“品牌消费”正在成为中国消费市场最明显的特征，呈现以下几方面的趋势。

第一，对品牌的差异化定位更加细分。商品本身的使用价值已不再是人们选购商品的第一要旨，商品所拥有的文化意义、符号意义成为人们消费的主要对象，一个个文化“符号”成为不同个性、不同年龄层的人们表达自己身份、品位和地位的全新方式。品牌，就在这种体现人与人之间差别的“符号”中应运而生。

第二，个性化成为品牌外在表现的新趋势。中国消费者正在对消费品的外在质感和个性化定制提出更高的要求，品牌通过包装实现作为产品的外在表现，不仅仅需要传递信息、保护安全和提供便利，还要体现产品是否能够迎合消费者心理需求。极简主义的包装、时尚元素的点缀、功能的创意成为时下最热门的品牌流行趋势。

第三，即时代入感日益增强。多重感官的接触可深化记忆，品牌可通过多重感官与消费者接触。让消费者参与体验，与产品拥有更多的接触机会。通过定制化方式，运用更多更先进的技术来满足不同消费者的诉求，增强消费者的体验。

第四，无界购物热度持续高涨。对于城市普通家庭而言，随着收入增加，基本温饱问题的解决，越来越多的家庭成员萌生了“世界那么大，我想去看看”的念头，于是海外旅行成为一种趋势，有时甚至是必须进行的年度活动，而除了看风景，世界各地的商品也纷纷向这些走出国门的消费者伸出“橄榄枝”，免税店、特色小店使得购物成为海外旅行的主要驱动力。

第五，安全健康成为主要消费诉求。随着近年来网购的扩张和消费品品牌的熏陶，消费不再只属于个别消费群，各年龄层消费群体消费普遍上涨，消费市场迎来打破年龄和性别界限的“全民消费”时代。近年来，消费者展现出越发重视健康生活的消费诉求，食品、运动健身、健康家居用品成为消费者健康诉求中最热门的三大品类。线上三大品类购买数据的猛增，展现了吃得更健康、运动更积极、对健康更关注的消费趋势。

与会专家认为，当前中国经济的活力越来越依靠消费提振，随着消费者“自我”意识的觉醒，消费层面正在经历一场由消费者主导的变革。传统的商家生产引导消费模式受到如今消费者个性化消费需求的挑战，在这个消费转型升级的宏观趋势中，经过加工提炼的大数据已然成为厂商最重要的决策依据。根据大数据分析消费者观念变化趋势，明确消费者“品牌认知”，推行正确品牌战略，就能在中国这一全球最有活力的经济体中持续增长和盈利，并始终保持可持续竞争力。

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